Skader AidOnline onlinebranchens image?
AidOnline behøver vist ingen nærmere introduktion. Sjældent har et nyt online koncept skabt større debat hos medierne og på marketingforums og blogs. Hvilket jeg nu synes er godt nok (er naturligvis ikke tilhænger af konceptet). Nu er konceptet vist også stoppet, hvis skal man tro AidOnlines website, og “partnerne” (som nødhjælpsorganisationerne så flot blev kaldt) er hoppet ud af projektet. De burde nu aldrig have hoppet på, og burde have gennemskuet at konceptet ville få megen negativ respons fra dag 1 og at konceptet var “forkert” skruet sammen…men det er en anden snak.
Det værste ved AidOnline synes jeg nu er hvordan det kan skade onlinebranchen. Selvom der efterhånden (gudskelov) er mange annoncører der er blevet ret professionelle til online markedsføring, findes der også stadig en stor skare af annoncører, for hvem online markedsføring stadig er nyt. Eller hvor de blot har taget få og små skridt i online marketingverdenen. Der er stadig mange som bliver “lokket” til annoncering på tvivlsomme sites, dyre CPM kampagner, Adwords klik der ligger over Googles priser og andre værdiløse online marketingaktiviteter. De ender som annoncører som ikke tror på online som et effektivt element på deres marketingplan. AidOnline gør ikke ligefrem deres tro bedre. Det øger deres skepsis overfor nye online tiltag og online mediet generelt. Hvis ikke marketingchefen får den indstilling så gør virksomhedens direktør nok. I det hele taget gør tvivlsomme og lidt for “smarte” online tiltag som AidOnline generelt deres indstilling jo værre. Og det er ikke første gang, det sker med online mediet, at det giver stor negativ medieomtale. Det er af og til sket når et ølmærke ved en “fejl” kom til at ligge et banner på et børnesite…naturligvis findes der også lidt for smarte offline koncepter, men det giver sjældent samme type debat. Når det er online koncepter, så er man mere tilbøjelig til at tænke at det er nyt og det må jeg da være med på - eller prøve af. Jeg tror dog det både vil medføre en sund og usund skepsis hos annoncørerne. Sund, fordi det vil få nogle til at sætte sig mere ind i markedet og mulighederne og dermed blive bedre indkøbere. Usund, fordi det vil afholde nogle annoncører for at prøve nye ting online - og det er der ikke behov for. Så det er lidt både og med AidOnline for mig, hvis vi ser på det rent branchemæssigt. Men vi kan nok ikke tåle mange af den slags historier i branchen som vi har haft med AidOnline…godt det blev stoppet før det næsten startede.
Jeg vil give dig fuldstændig ret i at hvad AidOnline havde gang i, netop undergravede alt hvad online branchen bygger på. Det er netop det koncept med gratis indhold, betalt af reklamerne, der giver fremtids udsigter for bl.a. avismarkedet.
Hvad online branchen angår, tror jeg kunderne skal blive dygtigere. Der er kæmpe potentialer i online markedsføring, med man må som kunde forlange dokumentation for resultat. Dokumentationen er jo netop online branchens forse, fordi den er så nem at levere.