Viral markedsføring anno 2008
Jeg var i sidste uge ude og holde et foredrag omkring viral markedsføring. Et spændende emne som der er meget omtale og debat om – og egentligt har det været tilfældet i mange år. På godt og ondt. For jeg synes debatten bærer præg af, at der er alt for meget fokus på viral markedsføring som værende viral film. Og jo, det kan være særdeles effektivt, at lave en sjov, fræk, overraskende film og få den spredt rundt på nettet. Og der findes også effektive måder til at få spredt sin film og dermed købe sig til en ”fødselshjælper”. Men for mig at se, er viral markedsføring lig med online word-of-mouth markedsføring – ikke kun viral film - og word-of-mouth handler basalt set om historier og budskaber. På den måde, mener jeg også, at viral markedsføring mere skal forstås som ”historier og budskaber der bliver spredt digitalt”. I gamle dage (da internettet var nyt) sendte man sjove powerpoints rundt. I dag sender man såkaldt content rundt – eller man omtaler det på sin blog, facebookprofil, poster det på communities etc. Content er meget bredt. Det er jo helt individuelt, hvad folk finder interessant og har lyst til at dele med andre. For nogle er det blot det fede website man lige er stødt på, det nyttige online værktøj eller website, et interessant community, en spændende blog og for nogle er det selvfølgelig også film eller video. Jeg er dog personligt af den opfattelse, at man fremover i viral markedsføring, vil se at der kommer mere integritet og involvering, i de ting man ønsker at fortælle sine venner og omverdenen om – lige meget om det er online eller offline. Kort sagt, vil man have mere hjerte og hjerne med. Forbrugeren – eller budskabssprederen – bliver mere kritisk omkring hvad man sender videre eller publicere på sin blog eller netprofil. Det gør ikke arbejdet lettere som annoncør, men bestemt udfordrende. Men for mig at se, er det altså content, der er essentielt for fremtidens viral markedsføring – og det kan sagtens være film, men bestemt ikke kun det.
Noget helt andet, som tit både morer og undrer os her på bureauet, er at mange siger de vil ’lave viral markedsføring’. Det kan man da ikke! Man kan lave markedsføring, som man kan håbe på resulterer i en viral effekt (og jo, man kan da hjælpe sit budskab godt på vej med seeding og andre sprednings-teknikker), men der er kun én, der afgør, om det er viral markedsføring: Forbrugeren. Det er dem, der afgør, hvad der bliver viralt – ikke reklamebureauet eller annoncøren. Mediet er givet, når det er viralt – det er online. Men der er altså mange ting på nettet, som forbrugerne finder interessant nok til at fortælle videre og ingen facitlister herpå - det skal bare være content. парню кончают в попу Good Dick rip
