Hamlet on dvd Nedenstående indlæg er fra en artikel vi tidligere på året havde i Børsen MedieMarked.

Alle taler om det men ingen gør det….
I længere tid har der været en debat i medierne, reportager fra udlandet og udtalelser fra branchepersoner fra alle sider af bordet, omkring utraditionel markedsføring. Med dette mener jeg brug af de traditionelle medier på en kreativ og utraditionel måde, og ligeledes det at tænke helt nye kommunikationskanaler ind i marketingstrategien.
Debatten har gået meget på, hvilke parter indenfor marketingindustrien, man som annoncør skal gå til, hvis man ønsker utraditionel markedsføring. Hvem skal tage teten, hvem kan rådgive om det, og hvem kan udføre det.
Først og fremmest er der vist ingen tvivl om at for at få højere effekt ud af sin markedsføring i dag, er der behov for at gøre noget utraditionelt. Effekten af traditionel markedsføring er generelt set faldende, og udbuddet af produkter, budskaber og brands er stigende. Skal man opnå en fordel og forspring i markedet er man nødt til at gøre noget, der er markant anderledes, og her kan utraditionel markedsføring være recepten.
Annoncørerne er selvfølgelig bevidste om udviklingen. Det er vores erfaring at efterspørgslen efter at gøre noget anderledes og skille sig ud på sit marked klart er stigende.
Annoncørerne efterspørger som altid kreative løsninger og den gode idé, men også den kreative og innovative strategi. Utraditionelle marketingløsninger og samarbejdspartnere, der kan tænke uafhængigt af medier og kreativt i brug af medierne.

Hvor ligger opgaven?
Medierne er som ofte med på at gøre noget anderledes, men eftersom det ikke er på dette marked der er størst volumen i forhold til indtjening, er det heller ikke her de har størst fokus. Endvidere mangler mediehusene ofte kreative kompetencer når selve idéen skal udføres.
Mediabureauerne er lidt den samme historie som medierne. Men mediabureauerne har samtidig den  “mangel” at selvom de engang imellem tænker anderledes medieløsninger, så kan de ikke udføre det. De beskæftiger ikke de kreative folk som kan eksekvere en idé, som man kender fra reklamebureauer.
Endvidere er det min påstand, at man hos flere mediabureauer ikke ”vil” tænke kreative og utraditionelle medieløsninger, fordi det ligger for fjernt fra mediabureauets oprindelige rolle og generelle forretningsmodel og dermed også indtjening.
Hos reklamebureauerne er der stor villighed til at tænke utraditionelt, men alligevel ender det oftest med den traditionelle løsning. Klichéen om 2 reklamefilm og 1 annonce passer desværre alt for ofte.
Hvorfor tænker reklamebureauerne så traditionelt ? Måske er de bange for at gøre noget utraditionelt, hvor de ikke på forhånd har en indikation om resultatet ! Med en reklamefilm har man altid en god idé om hvilken effekt det vil skabe. Bange, fordi de ikke vil miste kunden i sidste ende, til trods for kunden måske netop efterspørger det utraditionelle og nytænkende. En anden årsag er at der er størst indtjening på at lave reklamefilm, og forretningsmodellen er bygget op herpå. Den sidste årsag mener jeg er prestige. At lave en reklamefilm giver umiddelbart mere anerkendelse - tror man. For hvad nu hvis det utraditionelle blev en kæmpe succes? Så ville det nok give meget mere anerkendelse.

Hvem skal så føre bolden i mål ?

• Halloween H20: 20 Years Later the movie

Dybest set ligger ansvaret hos alle ovenstående parter, og bør i høj grad være et samarbejde. Dog mener jeg, at det er hos os – altså reklamebureauerne – at initiativerne for alvor skal tages. Hos gefühl betragter vi os som en del af ”nye tids reklamebureauer”, der er klar til at påtage os ansvaret og opgaverne, der følger med det nye mediebillede.
Teten skal tages hos reklamebureauer, der er medieuafhængige, og forstår mediebilledet i dag, og særligt de nye medier, men også forstår at tænke medier og kanaler der ikke er opfundet endnu.
Dem som forstår at tænke strategi, koncept og eksekvering som en helhed, og ikke som en opgave for hhv. kontaktafdelingen og den kreative afdeling. Dem der arbejder uden facitlister. Dem der tør tænke utraditionelt og udfordre i alle led, og generelt tør udfordre vanetænkningen. Dem der godt ved at de traditionelle mediers effekt er faldende, og dem der godt ved hvad utraditionel markedsføring kan føre til af høj effekt. Og måske vigtigst af alt; Dem der tænker i kundens behov, frem for hvor der er højest indtjening og størst prestige i branchen.
Dem der ikke bare nøjes med at tale om det, men også gør det…

Bookmark

I weekenden var jeg til et selskab. Under den sædvanlige udveksling af banaliteter, kom min borddame og jeg - som man jo så ofte gør - ind på emnet; arbejde. Da det endelig blev min tur, begyndte jeg at forklare om nogle af de ting vi laver hos gefühl. Jeg fortalte entusiastisk om bl.a. om radioevents, viralfilm, SMS konkurrencer, alternative mediekanaler mm., hvortil hun pludselig konstaterer; Så I er altså ikke et rigtigt reklamebureau!

Jeg har tænkt meget over hendes kommentar og er kommet frem til, at hun har forvekslet 2 ord. Nemlig rigtigt og traditionelt. gefühl ER et rigtigt reklamebureau, vi er bare IKKE et traditionelt reklamebureau.

Hun betragtede et rigtigt reklamebureau, som en fabrik, der udelukkende laver tv-reklamer og avisannoncer, og hvis man tager et kig på de fleste danske reklamebureauers websites, så kan jeg godt forstå hendes opfattelse. I en tid, hvor reklamebureauer er ved at falde over hinanden for at få lov til at råbe viral, utraditionel medietilgang, word of mouth mm, er det påfaldende hvor lidt deres egne eksekveringer lever op til det. De fleste reklamebureauers præsentation af dem selv består af 2 kategorier, nemlig print og film.
First Born hd
Og hvad er der så i vejen med print og film? Intet. Vi laver selv masser af det. Det er bare ikke således, at det er det vi foreslår pr. refleks. Print og film er ikke længere nødvendigvis de overvejende elementer i en reklameindsats. De må pænt stille sig op i rækken af en konstant voksende mediepalette, og se om der fra gang til gang er belæg for at vælge dem ud.

Bookmark

Så er vi i gang med vores nye blog. Som en naturlig del af vores almene nysgerrighed og daglige arbejde med medier, er vi selvfølgelig også med på blog-bølgen. Vi har gennem længere tid fulgt med i diverse blogs i ind- og udland, og talt om at en dag skulle vi have vores egen blog. Men inden vi gik i gang med at blogge, skulle vi lige finde vores eget svar på “hvorfor en blog?”. Det er nemlig min opfattelse at der bliver oprettet rigtigt mange blogs i øjeblikket, hvor formålet ikke helt er klart, hvilket kan være lidt forvirrende som læser. Her på vores blog, vil vi koncentrere os om at skrive indlæg som er relateret til vores eget faglige område; nemlig reklame og marketing. Samtidig ser vi bloggen som et godt medie til at kommunikere vores holdninger, tanker og synspunkter - og dem har vi mange af. Så hvorfor ikke dele dem?

• Vicky Cristina Barcelona dvd

Bookmark